Los puestos de cerveza Budweiser en los ocho estadios de la Copa del Mundo se trasladarán a lugares menos prominentes pocos días antes del inicio de los juegos, dijeron el lunes los organizadores de Qatar.
Es el último cambio en la planificación de la Copa del Mundo, que comenzó hace más de una década en el emirato de mayoría musulmana, donde las ventas de alcohol están estrictamente reguladas.
Qatar acordó respetar las asociaciones comerciales de la FIFA cuando lanzó su histórica candidatura como anfitrión en 2009, incluido el acuerdo de larga data de Budweiser que se extendió hasta el torneo de 2022 hace 11 años con la cervecería AB InBev.
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Los organizadores de la Copa del Mundo finalmente confirmaron una política de venta de cerveza en septiembre, cubriendo estadios y sitios de fans oficiales autorizados por la FIFA.
El sábado, apenas ocho días antes de los primeros juegos, se ajustó el acuerdo para dar menos visibilidad a las carpas de venta con la marca Budweiser cuando se sirve cerveza con alcohol dentro del área del estadio.
«AB InBev fue informado el 12 de noviembre y está trabajando con la FIFA para trasladar las oficinas de concesión a los lugares indicados», dijo el lunes en un comunicado la empresa con sede en Bélgica, que también es propietaria de Anheuser-Busch. «Estamos trabajando con la FIFA para brindarles a los fanáticos la mejor experiencia posible».
En Qatar, los organizadores de la Copa del Mundo dijeron que «se están finalizando los planes operativos».
«Estos planes incluyen equipos de gestión de eventos que mejorarán los requisitos de superposición para todos los lugares», dijo el Comité Supremo de Entrega y Legado de Qatar, refiriéndose al embellecimiento de los eventos deportivos con marcas e instalaciones temporales para los funcionarios.
«Esto tiene un impacto directo en la ubicación de ciertas áreas de fanáticos», dijeron los organizadores, quienes se negaron a comentar quién tomó la decisión.
Hace cuatro años en Rusia, un puesto de cerveza Budweiser ocupaba una de las posiciones más destacadas para los patrocinadores fuera del Estadio Luzhniki de Moscú, que fue sede del partido inaugural y la final.
Las carpas rojas de Budweiser y Coca-Cola, dos de los patrocinadores más antiguos de la FIFA desde las décadas de 1980 y 1970, respectivamente, se instalaron junto a la estatua de Vladimir Lenin, desde donde se veía a los fanáticos que se acercaban a la entrada principal del estadio.
La FIFA no publica el valor de las ofertas individuales de la Copa Mundial, pero un patrocinio secundario como Budweiser vale decenas de millones de dólares.
El compromiso sobre las ventas de cerveza en Qatar se anunció recién en septiembre y permitió que se sirviera cerveza con alcohol en el área del estadio antes y después de los partidos. Solo se puede servir Bud Zero sin alcohol durante los juegos y en el estadio.
Se servirá champán, vinos, licores y cerveza en los restaurantes y salones del estadio para clientes de hospitalidad corporativa. Los fanáticos que se hospedan en la mayoría de los hoteles de lujo y en los tres cruceros contratados por los organizadores como hoteles flotantes para el torneo también pueden comprar una selección de bebidas alcohólicas.